RU ENG

Дьявол носит GAFA

Дьявол носит GAFA
ISBN: 978-5-19-011718-9 (рус.) ISBN 978-2-490490-00-4 (фр.) УДК: 659.1:659.4 ББК: 60.842.6 С28 2022 страниц: 211

Рекомендовано для экспертов по коммуникациям, политическому консалтингу, дипломатов, журналистов-международников.

Забронировать
Скоро в продаже!

Обратите внимание! Если Вы покупаете электронное издание, лучше зарегистрироваться на сайте и запомнить данные для входа в личный кабинет. Ссылка на книгу будет доступна в Вашем личном кабинете  в разделе "Купленные электронные товары" и прислана Вам на почту, но некоторые почтовые серверы не пропускают письма со ссылками.

Аннотация

Книга-эссе «Дьявол носит GAFA» всемирно известного специалиста в сфере рекламы и политического консалтинга Жака Сегела посвящена анализу драматических процессов трансформации рекламы и общественных связей под влиянием процесса цифровизации. Автор рассуждает о разных аспектах влияния гигантов цифровой индустрии на свободу, демократические процессы, политику и международные отношения, проявляя себя при этом как последователь латинской школы коммуникации, для которой результат коммуникационных процессов всегда «человеческого свойства».

Для экспертов по коммуникациям, политическому консалтингу, дипломатов, журналистов-международников.

Серия «Антология современной коммуникации»

Издательский совет серии: доктор культурологии, профессор А.С. Запесоцкий; доктор филологических наук, профессор В.А. Евстафьев; доктор филологических наук, профессор А.Д. Кривоносов; доктор филологических наук, профессор Т.Ю. Лебедева; доктор филологических наук, профессор Л.В. Минаева; профессор И.А.Малюгин; доктор экономческих наук, профессор А.П. Ситников; доктор филологических наук, профессор Е.А.Осипова; профессор Л.В. Эпштейн

Публикуется по соглашению с La Société générale d’Edition (SGED)

Оригинальное название книги: Jacques Seguéla. Le Diable s’habille au GAFA

Перевод с французского и комментарии Филипп Юркович

Ответственный редактор доктор филологических наук, профессор Алексей Кривоносов Организатор проекта издания книги в России Александр Дроздов

Издательство Московского университета выражает благодарность за поддержку издания книги на русском языке Сергею Четверикову, управляющему директору АО «Волжский трубный завод»


Для цитирования
Сегела, Ж. Дьявол носит GAFA (Google, Apple, Facebook, Amazon) / Ж. Сегела; [пер. с фр. и коммент. Ф. Юрковича]. — Москва: Издательство Московского университета, 2022. — 211, [5] с.
Об авторе
Сегела Жак

Всемирно признанный мэтр международной коммуникации, обладатель невероятного числа Каннских Львов. Провел 20 президентских кампаний в разных странах мира, почетный доктор МГЛУ (Москва), принимал активное участие в развитии рекламы и всех направлений коммуникации в России еще с начала 90-х гг.

подробнее, ещё книги
Отзывы

Очередная книга Жака Сегела в переводе на русский язык выходит, как всегда, в нужный момент и одновременно становится актуальный вне времени. И это, конечно, эффект феномена личности автора. Жак Сегела – всемирно признанный мэтр международной коммуникации, обладатель невероятного числа Каннских Львов – главной международной награды в рекламе: они украшают его знаменитый стеклянный кабинет в башне агентства Havas, откуда открывается вид на Булоньский лес и Париж. Жак провел 20 президентских кампаний в разных странах мира, он почетный доктор МГЛУ (Москва), принимал активное участие в развитии рекламы и всех направлений коммуникации в России еще с начала 90-х гг. Именно поэтому его книга-эссе дала повод многим известным экспертам российской коммуникационной индустрии высказаться на ее тему, поделиться своими соображениями о гигантах цифрового рынка и общественных трендах, и, конечно, о самом Жаке, так как многие из них давно знакомы с ним лично.

Научный редактор книги профессор, доктор наук, один из основателей петербургской школы PR, Алексей Кривоносов не раз участвовал в проведении стажировок с Жаком Сегела, а переводчик книги, политолог Филипп Юркович уже знаком российским читателям по переведенной им книге президента Франции Э.Макрона в издательском Доме МГУ и также имел возможность работать с Жаком не только над издательскими, но и консалтинговыми проектами.        

Организатор издания книги профессор Александр Дроздов знаком с Жаком с середины 90-х гг. и уже способствовал «приезду» в Россию книг других авторов политических бестселлеров. Он уверен, что « многие из поставленных в книге проблем жизнь вывела в повестку глобального социума еще до возникновения цифровой реальности и компьютерных монополий. Взять хотя бы проблемы выбора между безопасностью и комфортом, границ личного и политического, веры в технократическое знание. Что уж говорить о безоглядном, почти религиозном, преклонении перед технологическим прогрессом, призванным искупить все несовершенства общества».

Игорь Малюгин, профессор и руководитель департамента коммуникации, полагает, что «в этой книге Жак предстает совершенно в новом, неожиданном образе: проведя сотню рекламных и электоральных компаний, вошедших в историю глобальных коммуникаций, став международной иконой рекламы и PR, сегодня Жак Сегала сменил удобный и респектабельный костюм творца президентов и брендов на форму ветерана Цифрового Сопротивления. В его арсенале широчайшие знания и обширнейший опыт коммуникационных компаний, умение анализировать, сравнивать и делать прогнозы, но его главное оружие – умение достучатся до умов и сердец».

Алексею Ситникову, давнему коллеге Жака Сегела (они знакомы с 1997 года) , одному из основателей индустрии политконсалтинга у нас в стране (недаром день политконсультанта отмечается в его День рожденья, что не простое совпадение) принадлежит в книге особое место. В своем предисловии всемирно известный политтехнолог рассуждает об искусственном интеллекте, мифах, истории коммуникации в России, фейк-ньюс: «Жак Сегела, конечно, прав в том, что цифровые технологии – не зло, а наше будущее. И мы уже знаем, во что в этом мире можно верить, а во что нет. В искусственный интеллект как в небиологического человека, такого же, как биологический, только нереально круче, верят только отъявленные романтики сингулярности. Особенно те, что на зарплате. Мы, разумные люди, вместе с Жаком Сегела можем верить в искусственный интеллект как саморазвивающийся алгоритмический инструмент обработки больших данных с очень большими возможностями. Мы верим в то, что он может сильно изменить нашу … Но мы не видим никакой возможности верить в искусственную душу. Не важно, добрую или злую. Чтобы иметь душу, нужно быть человеком. И в психологическом смысле, и в метафизическом. И пока не придумано другого способа – в биологическом тоже. И пока у человечества остается монополия на душу и способность сохранять ее, не теряя на поворотах судьбы, мы можем с уверенностью смотреть в наше будущее».

Вице-президент Российской Ассоциации политических консультантов (РАПК), известный политтехнолог Андрей Максимов в своем предисловии делится соображениями о том, как цифровые коммуникации способны трансформировать территорию политики, коррелируя мировые тенденции с реалиями современной России. «В этой книге Жак Сегела говорит о своём понимание новой цифровой реальности, которая преобразует окружающий нас мир. Он говорит об угрозах и надеждах, о Большом Брате, который стремится поработить человечество, и о попытках гражданского общества и политического истеблишмента обуздать транснациональные корпорации, оперирующие Большими Данными для достижения сверхприбылей и сверхвласти. Наверняка среди читателей этой книги не будет случайных людей» - считает Максимов. Он обращается к своему опыту и рассуждает о том, как « интернет начал взламывать классический сценарий выборов в 2007-2009 годах… Цифровые ресурсы в виде поисковиков, мессенджеров и соцсетей 10 лет назад уже совершили переворот в сознании, породив горизонтальные коммуникации, блогеров в образе гуру, чье влияние уже на начальном этапе, в эпоху бума вокруг ЖЖ и «Одноклассников» могло сравниться с воздействием именитых обозревателей телеканалов. Осенью 2021 года на очередном Конгрессе специалистов политических профессий в России политтехнологи признавали, что как минимум в двух регионах страны на губернаторских выборах система ОДД практически не использовалось, а число бумажных АПМ было минимальным».

«Дьявол носит GAFA» - уже вторая книга Жака Сегела, выходящая в издательском Доме МГУ при участии и финансовой поддержке профессора Александра Дроздова. Первая – «Ностальгия по будущему» ( в соавторстве с профессором, доктором наук Татьяной Лебедевой) посвященная трендам мировой рекламы и брендинга и феномену создания имиджа политика, уже стала бестселлером.