Дьявол носит GAFA

Книга-эссе «Дьявол носит GAFA» всемирно известного специалиста в сфере рекламы и политического консалтинга Жака Сегела посвящена анализу драматических процессов трансформации рекламы и общественных связей под влиянием процесса цифровизации. Автор рассуждает о разных аспектах влияния гигантов цифровой индустрии на свободу, демократические процессы, политику и международные отношения, проявляя себя при этом как последователь латинской школы коммуникации, для которой результат коммуникационных процессов всегда «человеческого свойства».

Для экспертов по коммуникациям, политическому консалтингу, дипломатов, журналистов-международников.

Серия «Антология современной коммуникации»

Издательский совет серии: доктор культурологии, профессор А.С. Запесоцкий; доктор филологических наук, профессор В.А. Евстафьев; доктор филологических наук, профессор А.Д. Кривоносов; доктор филологических наук, профессор Т.Ю. Лебедева; доктор филологических наук, профессор Л.В. Минаева; профессор И.А.Малюгин; доктор экономческих наук, профессор А.П. Ситников; доктор филологических наук, профессор Е.А.Осипова; профессор Л.В. Эпштейн

Публикуется по соглашению с La Société générale d’Edition (SGED)

Оригинальное название книги: Jacques Seguéla. Le Diable s’habille au GAFA

Перевод с французского и комментарии Филипп Юркович

Ответственный редактор доктор филологических наук, профессор Алексей Кривоносов Организатор проекта издания книги в России Александр Дроздов

Издательство Московского университета выражает благодарность за поддержку издания книги на русском языке Сергею Четверикову, управляющему директору АО «Волжский трубный завод»

Очередная книга Жака Сегела в переводе на русский язык выходит, как всегда, в нужный момент и одновременно становится актуальный вне времени. И это, конечно, эффект феномена личности автора. Жак Сегела – всемирно признанный мэтр международной коммуникации, обладатель невероятного числа Каннских Львов – главной международной награды в рекламе: они украшают его знаменитый стеклянный кабинет в башне агентства Havas, откуда открывается вид на Булоньский лес и Париж. Жак провел 20 президентских кампаний в разных странах мира, он почетный доктор МГЛУ (Москва), принимал активное участие в развитии рекламы и всех направлений коммуникации в России еще с начала 90-х гг. Именно поэтому его книга-эссе дала повод многим известным экспертам российской коммуникационной индустрии высказаться на ее тему, поделиться своими соображениями о гигантах цифрового рынка и общественных трендах, и, конечно, о самом Жаке, так как многие из них давно знакомы с ним лично.

Научный редактор книги профессор, доктор наук, один из основателей петербургской школы PR, Алексей Кривоносов не раз участвовал в проведении стажировок с Жаком Сегела, а переводчик книги, политолог Филипп Юркович уже знаком российским читателям по переведенной им книге президента Франции Э.Макрона в издательском Доме МГУ и также имел возможность работать с Жаком не только над издательскими, но и консалтинговыми проектами.        

Организатор издания книги профессор Александр Дроздов знаком с Жаком с середины 90-х гг. и уже способствовал «приезду» в Россию книг других авторов политических бестселлеров. Он уверен, что « многие из поставленных в книге проблем жизнь вывела в повестку глобального социума еще до возникновения цифровой реальности и компьютерных монополий. Взять хотя бы проблемы выбора между безопасностью и комфортом, границ личного и политического, веры в технократическое знание. Что уж говорить о безоглядном, почти религиозном, преклонении перед технологическим прогрессом, призванным искупить все несовершенства общества».

Игорь Малюгин, профессор и руководитель департамента коммуникации, полагает, что «в этой книге Жак предстает совершенно в новом, неожиданном образе: проведя сотню рекламных и электоральных компаний, вошедших в историю глобальных коммуникаций, став международной иконой рекламы и PR, сегодня Жак Сегала сменил удобный и респектабельный костюм творца президентов и брендов на форму ветерана Цифрового Сопротивления. В его арсенале широчайшие знания и обширнейший опыт коммуникационных компаний, умение анализировать, сравнивать и делать прогнозы, но его главное оружие – умение достучатся до умов и сердец».

Алексею Ситникову, давнему коллеге Жака Сегела (они знакомы с 1997 года) , одному из основателей индустрии политконсалтинга у нас в стране (недаром день политконсультанта отмечается в его День рожденья, что не простое совпадение) принадлежит в книге особое место. В своем предисловии всемирно известный политтехнолог рассуждает об искусственном интеллекте, мифах, истории коммуникации в России, фейк-ньюс: «Жак Сегела, конечно, прав в том, что цифровые технологии – не зло, а наше будущее. И мы уже знаем, во что в этом мире можно верить, а во что нет. В искусственный интеллект как в небиологического человека, такого же, как биологический, только нереально круче, верят только отъявленные романтики сингулярности. Особенно те, что на зарплате. Мы, разумные люди, вместе с Жаком Сегела можем верить в искусственный интеллект как саморазвивающийся алгоритмический инструмент обработки больших данных с очень большими возможностями. Мы верим в то, что он может сильно изменить нашу … Но мы не видим никакой возможности верить в искусственную душу. Не важно, добрую или злую. Чтобы иметь душу, нужно быть человеком. И в психологическом смысле, и в метафизическом. И пока не придумано другого способа – в биологическом тоже. И пока у человечества остается монополия на душу и способность сохранять ее, не теряя на поворотах судьбы, мы можем с уверенностью смотреть в наше будущее».

Вице-президент Российской Ассоциации политических консультантов (РАПК), известный политтехнолог Андрей Максимов в своем предисловии делится соображениями о том, как цифровые коммуникации способны трансформировать территорию политики, коррелируя мировые тенденции с реалиями современной России. «В этой книге Жак Сегела говорит о своём понимание новой цифровой реальности, которая преобразует окружающий нас мир. Он говорит об угрозах и надеждах, о Большом Брате, который стремится поработить человечество, и о попытках гражданского общества и политического истеблишмента обуздать транснациональные корпорации, оперирующие Большими Данными для достижения сверхприбылей и сверхвласти. Наверняка среди читателей этой книги не будет случайных людей» - считает Максимов. Он обращается к своему опыту и рассуждает о том, как « интернет начал взламывать классический сценарий выборов в 2007-2009 годах… Цифровые ресурсы в виде поисковиков, мессенджеров и соцсетей 10 лет назад уже совершили переворот в сознании, породив горизонтальные коммуникации, блогеров в образе гуру, чье влияние уже на начальном этапе, в эпоху бума вокруг ЖЖ и «Одноклассников» могло сравниться с воздействием именитых обозревателей телеканалов. Осенью 2021 года на очередном Конгрессе специалистов политических профессий в России политтехнологи признавали, что как минимум в двух регионах страны на губернаторских выборах система ОДД практически не использовалось, а число бумажных АПМ было минимальным».

«Дьявол носит GAFA» - уже вторая книга Жака Сегела, выходящая в издательском Доме МГУ при участии и финансовой поддержке профессора Александра Дроздова. Первая – «Ностальгия по будущему» ( в соавторстве с профессором, доктором наук Татьяной Лебедевой) посвященная трендам мировой рекламы и брендинга и феномену создания имиджа политика, уже стала бестселлером.