Издательский Дом МГУ
RU ENG
Трансформация дискурса в люксовом и премиальном брендинге

Трансформация дискурса в люксовом и премиальном брендинге

Трансформация дискурса в люксовом и премиальном брендинге
ISBN: 978-5-19-011467-6, ISBN: 978-2-336-31878-3 (LHarmattan) твёрдый переплёт 2020

Монография

1 000 руб.
900 руб.
Скидка 100 руб.
шт
  • бесплатный самовывоз,
  • оплата картой или наличными,
Аннотация

В монографии исследуется влияние общественных трендов и цифровой экономики на трансформацию коммуникации люксовых групп и Домов высокой моды, происходящую в синергии с эволюцией управленческих моделей. Внимание уделяется воздействию инклюзивной культуры на управление человеческими ресурсами, концепции устойчивого развития и «ответственных инвестиций» на имидж и репутацию акторов в изучаемой сфере. Исследуются направления эволюции сетевого дискурса, появление новых героев, сотрудничество люксовых групп с компаниями — лидерами в сфере цифровых технологий, новые форматы межкультурной коммуникации.

Монография дает представление о сфере люксовых и премиальных брендов как влиятельных медиатрансляторах ценностей в общество, одновременно реагирующих на общественные импульсы.

Для цитирования
Лебедева Т.Ю., Окунькова Е.А. Трансформация дискурса в люксовом и премиальном брендинге. − Paris, LHarmattan, Издательство МГУ, 2020.
Об авторах
Лебедева Татьяна Юрьевна

доктор филологических наук ,

Международный директор Европейского института PR (lEERP-Paris), автор 20 монографий о брендинге и международной коммуникации, вышедших в Москве, Париже, Праге, Бухаресте.

подробнее, ещё книги
Окунькова Елена Александровна

кандидат филологических наук,

Декан факультета маркетинга, доцент кафедры организационно-управленческих инноваций РЭУ им. Г.В. Плеханова.

подробнее, ещё книги